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永生新聞

廣告設計中的傳統文化元素

作者：admin 發表日期：2019-05-14 瀏覽量：598

中華民族幾千年的悠久歷史，孕育出了具有鮮明民族特色、博大精深的優秀傳統文化，為中華民族世世代代所繼承和發展。如今，隨著經濟全球化進程的加快，越來越多的外資廣告公司在中國市場中占有較大的份額和優勢。為此，中國本土廣告業要想獲得競爭優勢，就必須植根于優秀傳統文化，吸收優秀傳統文化的精髓，充分彰顯中國文化魅力，走出一條具有中國特色的廣告設計之路。
我國的廣告設計行業發展時間較短，沒有自己獨立完整并具有中國特色的設計理論，不得不通過學習借鑒西方廣告設計理論來促進自身的發展。目前，我國廣告設計行業對于優秀傳統文化元素的利用不盡如人意，雖然有一些廣告設計融入了優秀傳統文化元素，但往往都是將其直接搬用，再用現代設計技術進行包裝。這樣的優秀傳統元素的使用，不僅不能對廣告設計發展起到積極作用，反而會在一定程度上有損其魅力呈現。如何將優秀傳統文化元素恰如其分地融入廣告設計之中，顯然已經成為廣告設計行業超常規發展的關鍵所在。
中國優秀傳統文化元素，取材廣泛、形式多樣、內容豐富，在世界文化藝術中有著極具特色的中國韻味。中國優秀傳統文化元素能夠經久不衰的原因，就在于其豐富多彩的文化內容和形式多樣的表現風格。中國優秀傳統文化元素門類齊全、博大精深，無論是詩詞、建筑、美術、壁畫、剪紙、瓷器、書法等物質形態元素，還是儒家、道家以及佛家文化等精神形態元素，無不為廣告設計提供了理念的源泉和豐厚的滋養。
廣告設計介于藝術與生活之間，是一種獨特的文化載體，具有強大的文化傳承功能。廣告設計是我國優秀傳統文化發展傳承的一個有效載體。優秀的廣告設計，在一定程度上影響著我們的消費理念和價值取向，甚至對我們的行為方式和思維習慣也產生著潛移默化的作用。在全球化的競爭時代，要想進入國際廣告設計市場并占有一席之地，中國的廣告設計就要將優秀傳統文化精髓與現代廣告設計緊密結合，進而創造出具有中國特色、符合時代特征和需要的國際化優秀廣告作品。
仔細分析目前的中國廣告設計發展趨勢，廣告設計中融入的中國優秀傳統文化元素，大致有以下幾種類型。一是繪畫元素。繪畫是運用基本的線條、色彩并加以框架勾畫的過程，不僅僅是一種表現形式與傳承載體，更為重要的是其內在的文化精神與內涵的表達。中國傳統繪畫將傳統文化的特色和韻味表現得淋漓盡致，對現代廣告設計起到了積極且顯著的推動作用。享譽世界的著名設計師勒埭強先生，推崇極具中國傳統民族特色的設計元素與理念，把自己對中國傳統水墨畫的獨特理解融入其設計作品中，從而達到了出神入化的境界，成為廣受企業和市場歡迎的優秀廣告設計作品。
二是漢字與書法元素。作為我國傳統文化一大象征的書法藝術，形式多樣，內容豐富。隨著漢字從甲骨文、象形文字逐漸發展為隸書、草書、行書等多種文字形式直到最終的漢字形成，經歷了時間的打磨和歷史的沉淀，始終具有獨特的影響力和魅力。中國傳統書法，注重的是一撇一捺的書寫形式，講究的是整體的布局構造，這與廣告平面設計理念不謀而合。為此，我們要將中國傳統書法藝術合理有效地運用到廣告設計中來，設計出具有中國特色的廣告精品。
三是篆刻元素。隨著時間的發展、空間的延續，篆刻藝術產生了各種各樣的形態，在小小的方寸中，融入時間的真實淳樸感和空間的雄厚敦實感。篆刻的陰陽刻法，在廣告設計中的使用較為廣泛，尤其是印刻更受到廣告市場的歡迎。
四是圖形圖案元素。在人類文明創始的開始階段，人民主要憑借較為簡單的圖案和圖形來實現信息的表達交流與事件記載。傳統圖案符號不僅僅是簡單的記載，更多地表達展現了我們的祖先對美好生活的向往、對美好愿望的寄托。這些流傳至今的圖形圖案，迎合與滿足了現代人對高質量生活的追求，故而在廣告設計中不時出現。如，龍是我們先祖想象出來的，用來表達對上天的感恩，是中國古代權利和地位的象征。而將龍運用到廣告設計之中，就可以通過這一獨特的圖形圖案，消弭地域及語言等羈絆，實現跨區域、跨語言的溝通與交流。
中國優秀傳統文化元素是現代廣告設計的重要組成部分，它不僅弘揚了中華民族精神，還增強了廣告設計的吸引力，同時也滿足了市場需求，有利于我國廣告設計業走向世界。因此，只有辯證地吸收傳統并加以創新，創造出具有中國特色的廣告設計精品，才能不斷加快其發展并融入世界潮流與趨勢。
中國優秀傳統文化元素在廣告設計中的運用，一方面有利于中國優秀傳統文化的傳承。如今在全球化發展較為迅速的背景下，國際間的貿易往來等經濟活動日趨頻繁，蘊含中國優秀傳統文化元素的廣告設計精品，通過全球化提供的渠道將中國優秀傳統文化與中華民族精神發揚光大。另一方面，有利于發展極具中國特色的廣告設計業。對于處于發展階段的中國廣告設計業來說，完全模仿西方的廣告設計模式，是難以在國際廣告設計市場中占有更大份額、產生更大影響的。只有融入中國優秀傳統文化元素，在民族精神、民族文化上下功夫，設計出具有中國特色的廣告精品，才能躋身于世界廣告設計業前列。

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